wi631665, autor en Tropa de Marketing

La Story con otro nombre sigue siendo igual de copiada: Fleets, las historias de Twitter

El boom de las Storys volvió su formato muy atractivo para todas las plataformas. Lo que comenzó como una innovación en Instagram se convirtió en lo esperable. Facebook y WhatsApp no tardaron en sumar la herramienta a sus plataformas. Luego lo siguió LinkedIn y ahora, finalmente, Twitter lanza su versión propia: Fleets.

Los Fleets siguen las mismas reglas que cualquier story: duran 24 hs y utilizan imagen o vídeo al que se le puede agregar texto. Los Fleets tienen la ventaja de poder ser utilizados como respuestas y, además, para compartir tweets de manera similar a como en Instagram se usan las storys para promocionar una foto del feed. Estos Fleets aparecerán en una barra superior y pueden ser respondidos por mensaje privado. Por último, Twitter promete incluir stickers y transmisiones en vivo en un futuro.

Fuente: https://blog.twitter.com/

Se debe observar a la competencia para aprender, no para imitar. ¿Por qué funcionan sus estrategias? ¿Cómo pude ayudarnos a nosotros?

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Novedad de Facebook: Discovery Commerce

¿Qué es Discovery Commerce? Es una serie de herramientas de la empresa que busca otorgar a los anunciantes la información necesaria, como también la plataforma, para poder anticipar la demanda de los usuarios para así poder brindar experiencias significativas.

¿Cómo funciona? Facebook utiliza diferentes datos demográficos recolectados, como también machine learning, para descifrar qué desean los consumidores, y así presentarles el producto por el cuál tienen más posibilidades de interesarse. También brinda herramientas como Facebook Shops, para permitir a los clientes comprar en Facebook o Instagram.

Debora Nitta, Directora de Marketing de Clientes Globales de Facebook para América Latina, resalta la importancia de apelar el cliente, mucho antes de la intención de compra. Explica qué, si antes el cliente iba tras el producto, hoy es al revés: es el producto el que debe ir hacia él. Por eso la importancia de Discovery Commerce: lograr que el usuario se interese en la marca a través del descubrimiento. Por último, cuenta que en estos últimos cinco meses de pandemia se pueden ver cinco años de transformación en los hábitos y comportamientos de consumo.

Esto no es de sorprenderse cuando Kantar, una empresa que se dedica a la investigación de mercado, registró en el primer trimestre del 2020 un aumento del consumo del 4,8 % en toda América Latina.

Fuente: https://www.facebook.com/business/news

Una buena estrategia de Marketing vuelve el descubrir un producto no solo un acontecimiento, sino una experiencia. El cliente debe interesarse no solo en el qué, sino el cómo y el quién.

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No hay nada más atractivo que una buena historia

Hoy en día, la mayoría de las redes sociales cuentan con storys: Facebook, Instagram… incluso LinkedIn; pero esto no era así antes del 2016, momento en el que la herramienta surgió. Además de esto, en este último año hemos visto el surgimiento de plataformas de vídeos breves como TikTok, y el intento de muchas otras por imitar su formato de contenido (como Youtube Shorts e Instagram Reels). ¿Por qué son tan exitosas? ¿Cómo puedo aprovecharla en mi emprendimiento?

Su popularidad es, en parte, por ser cortas, adecuándose a hábitos de consumo. El desafío está en poder captar la atención del usuario en esos 15 segundos, por eso la importancia del dinamismo y atractivo visual. Además, según datos de Facebook, de los 1.000 millones de usuarios activos, más de la mitad comparten storys diariamente. Sumado a esto, una buena story genera interés en la marca en el 58 % de las personas, 1 de cada 2 personas visita la página de la empresa para comprar y el 58 % explora su sitio web.

¿Puede realmente un contenido de 15 segundos mejorar mi branding? Cerveza Águila se hizo esta pregunta, y se propuso hacer anuncios sobre su nueva variedad: Águila Fusión. Mostró el producto, la marca, pero también buscó relacionar las diferentes actividades sociales con consumir su producto. ¿El resultado? Aumentaron en 7 puntos la intención de compra de Águila Fusión.

Fuente: https://www.facebook.com/business/news

El éxito de una historia es su originalidad y atractivo. ¿Qué queremos comunicar? ¿Cómo hacerlo de la manera más llamativa? Son preguntas que nos hacemos al momento de pensar una estrategia de Marketing. Empezamos? Contactanos

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Qué es Badges, la nueva función para Instagram Live

¿Miras vivos en Instagram? ¿Deseas tener una forma de poder interactuar con los creadores de contenidos? Con la nueva función de Instagram Live, Badges, podes hacerlo. Cómo funciona? De manera muy sencilla! Al estar conectado a una transmisión en vivo por Instagram Live se podrá comprar una “Badge”. Esto pondrá un sello al lado del nombre del usuario, destacándolo. También permitirá resaltar tus comentarios, aparecer en una lista exclusiva de fans del artista y enviar un corazón especial durante las transmisiones.

La función fue probada en los primeros meses del año, en un grupo reducido de creadores. Pero a partir de hoy la plataforma amplía esta función a más de 50.000 creadores de contenido. Sumado a esto, Instagram pretende igualar las ganancias de los Badges por todo noviembre en apoyo a los creadores de contenido.

Actualmente la nueva herramienta está en expansión por Estados Unidos, con Francia, Alemania, Reino Unido, Turquía, España, Brasil, México, Australia y Japón.

Fuente: https://business.instagram.com/blog

Una buena estrategia de Marketing no se pregunta solo el cómo o qué, sino el dónde.

¿Dónde podemos obtener mejores resultados? ¿Dónde puedo reflejar mejor mi marca?

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Mercado Libre relanza su plataforma de publicidad Mercado Ads

Es indiscutible que este año, el 2020, está constituyendo un antes y un después en muchas áreas de la vida cotidiana. Las clases y los conciertos se volvieron virtuales. Negocios enfocados totalmente a la presencialidad tuvieron que buscar alternativas. La pandemia obligó la realización de cambios qué, probablemente, son irreversibles. En este contexto hay un claro ganador: el E-Commerce. Mercado Libre parece haber notado esto, por lo cual relanzó su propia plataforma de publicidad, Mercado Ads.

Mercado Ads cuenta con diferente soluciones, cada una acorde a las necesidades del anunciante. Entre ellas se incluyen Branding y Performance. En relación a la versión previa de la plataforma, el nuevo Mercado Ads cuenta con un nuevo Ad Manager, con una versión mobile más pulida y con la posibilidad de crear múltiples campañas y grupos de anuncios. Además, la posibilidad de involucrarse en un programa de capacitación para profesionales que buscan aprender las formas óptimas de venta en la página. Por último, un equipo de seguimiento y recaudación de data con el fin brindar la información necesaria a cualquier anunciante que desee publicitar en su página.

Dentro de las marcas que ya apostaron a la nueva propuesta de Mercado Libre se encuentra Citroën. La importante empresa automovilística lanzó su primera tienda oficial de autos nuevos en la plataforma. Pueden encontrar aquí un vídeo explicativo ofrecido por el mismo Mercado Libre.

Fuente: https://mercadoads.com/

El mercado publicitario es uno dinámico: los hábitos de consumo cambian, estrategias quedan anticuadas y necesitan renovarse. El marketing requiere flexibilidad e innovación.

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Ahora todos tienen una historia para contar

En estos últimos tiempos hemos visto una proliferación de las storys. Instagram, Facebook, WhatsApp… muchas son las plataformas que se suman a esta – no tan nueva – moda. Es entendible, considerando que la opción de crear un contenido breve, pero atractivo, parece captar cada vez más audiencias. LinkedIn se une a la lista de redes sociales en incluir historias.

¿Cómo funciona? De manera muy similar al resto de las storys. Admite imagen o vídeo. Pueden ser de hasta 20 segundos, con la posibilidad de agregar stickers, mensajes, etiquetar personas, restringir quienes pueden visualizarla y compartirla. Las historias, una vez subidas al perfil, permanecen por 24 hs.

Actualmente la herramienta solo está disponible en Estados Unidos, Canadá, Francia, Australia, Brasil y los países bajos. Pero LinkdeIn asegura que su lanzamiento global no está lejos.

fuente: https://www.enter.co/

El marketing es, un poco, contar una historia. Quienes somos? Que ofrecemos? Por qué deberían elegirnos?

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Tiendas de Facebook

Tiendas de Facebook es una herramienta de la plataforma que nos permite crear colecciones de productos para mostrarlos de manera llamativa en las redes. Podemos modificar el diseño de esta selección para que represente visualmente nuestra empresa: editar colores, reordenar las colecciones, fotos de portada… ¡Las opciones de personalización son muchas!

Actualmente la herramienta puede ser utilizada para Instagram y Facebook, con un límite de 30 productos por colección. Además, los clientes que entren a nuestra tienda podrán contactarse a través de Messenger, Instagram Direct y, próximamente, Whatsapp; como también realizar un seguimiento de sus pedidos.

Los usuarios podrán acceder a la tienda desde nuestra página de Facebook, perfil o historias de Instagram. También desde los anuncios o las publicaciones e historias desde las que se pueden realizar compras. A su vez es posible añadir audiencias personalizadas a campañas publicitarias para llegar a las personas que exploran la tienda.

Una buena estrategia de Marketing aprovecha estas herramientas. Si necesitás que más gente llegue a tu Tienda en Redes Sociales, Contactanos

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Un nuevo competidor de TikTok: Youtube Shorts

El crecimiento exponencial en popularidad que está experimentando TikTok no está pasando desapercibido. Actualmente, es la plataforma líder de vídeos en diferentes partes del mundo. Por esto, son cada vez más las apps que buscan competir contra TikTok utilizando herramientas similares a las que ofrece. Instagram lo intentó con Reels, y ahora es el turno de Youtube con su nueva función: Shorts.

¿Qué es Youtube Shorts? Desde la compañía afirman que es “una nueva experiencia de video de formato corto”. El límite de estos vídeos puede ser de hasta 15 segundos y los realizadores tienen a su disposición diferentes opciones de edición, como también una biblioteca de música propia de Youtube. Shorts está pensada para quienes quieren realizar producciones desde su celular y actualmente está en su versión beta en India.

TikTok es una aplicación para crear vídeo cortos de hasta 60 segundos. Fue desarrollada en China – con el nombre Douyin – y para agosto de este año ya cuenta con 500 millones de usuarios activos mensuales.

Fuente: http://www.latinspots.com/

Las buenas estrategias de Marketing Digital no surgen de la copia, sino innovación. ¿Empezamos?

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¿Qué es el clickbait?

Se denomina clickbait a una forma muy específica de generar tráfico utilizando imágenes y títulos sensacionalistas para aumentar la cantidad de clicks. Se suele usar el término de manera peyorativa porque busca aumentar la cantidad de ingresos a costa de su calidad, incluso llegando a mentir o exagerar en los enunciados. Por esto hay que tener cuidado al utilizar el clickbait, ya que puede herir la confianza de los clientes y algunas plataformas – Facebook, por ejemplo – están comenzando a implementar software para detectar y penalizarlos.

¿Por qué clickbait?

La palabra proviene del inglés. “Bait” significa carnada, entonces “clickbait” se podría traducir como “carnada para clicks”. El término surgió en 1999 pero explotó recién en el 2010 gracias a la web. Empresas como Buzzfeed popularizaron su uso.

Ejemplos de clickbait

NO CREERAS ESTO

¿Cómo es esto posible?

El terrible comentario que hizo…

Grabo un vídeo y pasa ESTO

No es necesario utilizar clickbait cuando se tiene una buena estrategia de marketing. ¿Necesitas una para tu empresa? ¡Contactanos!

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El inesperado triunfador de la pandemia

El 2020 fue un año lleno de cambios producto de la llegada del Covid-19. Fueron muchos los rubros que se tuvieron que adaptar al nuevo contexto buscando diferentes plataformas, renovando estrategias de venta, cambiando los servicios que ofertaban; pero en este proceso hubo un claro ganador: el E-commerce.

¿Por qué el E-commerce es el triunfador de la pandemia? Según Kantar, una empresa que se dedica a la investigación de mercado, en el primer trimestre del 2020 se registró un aumento del consumo del 4,8 % en toda América Latina. Se observa un aumento mes a mes que es acentuado en las grandes ciudades de la región.

Son cuatros las tendencias claves que explican este aumento en la compra de bienes de consumo:

1- Abastecimiento previo a la cuarentena: debido a la restricción en la movilización, las personas necesitaron abastecerse de productos básicos en cantidad mayores a las usuales.

2- El boom del delivery: muchos productos que eran consumidos en locales, debieron adaptarse para ser pedidos para el hogar. Por eso el bloque gastronómico fue uno de los de mayor impacto. Esto se refleja en el rendimiento de la cerveza y alimentos listos para el consumo.

3- El encierro generó cambios en los hábitos: el no tener la necesidad – en mucho de los casos – de salir para ir al trabajo o a la escuela, habilitó tiempos en la casa que antes eran reservados al viaje a la oficina. Esto permitió a familias tener más tiempo para desayunar, generando un incremento en los bienes de consumo orientados al hogar.

4- Especial atención a la salud e higiene: debido a la importancia del lavado de manos y desinfección de productos para prevenir la circulación del virus, como también los constantes recordatorios de diferentes autoridades sanitarias sobre la importancia de la limpieza, aumentó la compra de productos orientados a la salud e higiene.

Fuente: https://www.adlatina.com/

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